Aus Sicht vieler Auftraggeber lautet die Frage was darf ein Imagefilm kosten? Auftragnehmer formulieren das lieber: was muss ein guter Imagefilm kosten? Der gravierendste Unterschied ist dabei nicht das darf/muss, sondern der Zusatz "guter". Der kommt nämlich fast nur bei Produktionsfirmen vor. Hat man erst mal klar, was ein Imagefilm überhaupt ist und zu welchem Zweck der eingesetzt werden soll, versteht man warum gut extra betont oder weggelassen wird. Was...